家居行业在轰轰烈烈中匆忙走完了上半年，无论是家居卖场、家装公司还是建材品牌，都可以用强者恒强、弱者更弱来形容。品牌的影响力在竞争中发挥了绝对优势，知名品牌不仅带来的是销售量的节节攀升，还带来了更多消费者的信赖，“扩张”成为许多知名品牌下半年的主流动向，与之相反，收缩店面、人员、成本等则成了许多三线品牌谢幕前的预演。家装公司 两极分化明显上半年，记者通过参加十几场家装咨询会时看到，有的装饰公司一天可以签上百个订单，如：今年3月21日，城市人家在索菲特大酒店六楼举办的大型家装咨询会就签下了127个订单。形成鲜明对比的是，有的小型装饰公司一次只能签几个订单。另外，签单金额也有明显不同，小型装饰公司平均合同金额在1万元左右，知名装饰公司平均合同金额在3.5万元以上。这种明显分化的现象说明消费者有向知名装饰公司集中的趋势。建材品牌 界线趋分明前几年，在很难分清建材品牌的强弱，消费者心中对一二三线品牌的划分也较为模糊。今年上半年，建材品牌的界线趋于明朗，消费者能从品牌联合的活动中明确区分出一线品牌、二线品牌和三线品牌。通常品牌联盟中的品牌只和地位相当的品牌结盟，如：昂迈特联盟中的大自然地板、TATA木门、欧派厨柜、箭牌卫浴、马可波罗瓷砖都是行业内的一线品牌，这种品牌联盟很容易让消费者识别谁是一线品牌。相反，今年上半年许多团购组织召集的建材“杂牌军”，价格让消费者眼花缭乱，品质让消费者心中没底。家居卖场 增长成主流自今年三月份进入旺季以来，的大型正规的家居卖场销售一直较为火爆，各个家居卖场的活动也不断上演，吸引了大量消费者。半年过去，各大家居卖场的数据陆续公布，银座家居北园店上半年的销售总额较去年同期增长20%以上，银座家居燕山店的销售总额较去年同期增长50%以上。东方家园奇贤店、居然之家槐荫店、居然之家北园店和欧亚达家居北园店均出现不同程度的增长。这种增长势头和今年上半年大量的新房交付有直接关系，但消费者对于家居卖场认可程度也直接影响到家居卖场的销售量。然而，知名度较低的家居卖场或位置远离市中心的家居卖场销售量出现了不同程度的下滑，有个别小型家居卖场已经处于关门停业的边缘。7月9日，记者在舜鑫路一线看到由于天气太热，家居卖场内没有开空调，室内温度较高，几个卖场内显得十分冷清。记者在历山北路也看到了类似冷清的家居卖场，这种趋势的发展，对于家居业来说，“洗牌”不再是一句空话，而是实实在在的进行中。